Iconisch biermerk wordt voortaan voor een deel door een ander gemaakt

Het wereldberoemde biermerk Guinness wordt voortaan door een andere partij gemaakt. Eigenaar Diageo heeft het merk niet verkocht, maar wel een groot deel van haar belang in de brouwerij in Ghana. Dat kondigt Diageo plc aan in een officiële mededeling.

Het bedrijf heeft haar belang van maar liefst 80,4 procent in Guinness Ghana Breweries plc verkocht aan Castel Group. Daarmee is Diageo’s Afrikaanse partner de nieuwe producent van verschillende drankenmerken. Hieronder vallen naast Guinness onder andere Orijin, Smirnoff Ice, Malta en Alvaro.

Diageo verkoopt de merken zelf niet, maar licenseert Castel Group om de dranken te gaan produceren. Daar krijgt de nieuwe producent telkens royalty's voor. Deze constructie zorgt ervoor dat Diageo de touwtjes in handen houdt over de merken en de marketingstrategie eromheen kan blijven bepalen.

De drankengigant heeft met Castel Group meerdere partnerschappen lopen, waarbij de producent partner van Diageo in totaal 12 Afrikaanse markten is. Het bedrijf heeft daarbij aanzienlijke expertise bij het produceren van verschillende dranken. Dit zou betekenen dat de keuze van Diageo niet ten nadele van de verschillende dranken zou komen.

Gregory Clerc, Chief Executive Officer van Castel, vertelt dat de overname een nieuwe mijlpaal markeert voor Castel Group. Het bedrijf heeft nu 22 Afrikaanse landen in haar portfolio met verschillende merken.

Hoewel Guinness niet helemaal verkocht wordt, maar het hier slechts om een belang in de Afrikaanse productie gaat, is het een grote stap van Diageo. En het is niet de eerste strategische stap van de drankengigant in een lastige tijd voor alcoholische dranken.

In 2022 verkocht Diageo Guinness Cameroon al aan Castel Group. Afgelopen jaar werd ook het belang dat Diageo in Guinness Nigeria had al van de hand gedaan. Dit ging niet naar Castel Group, maar naar Tolaram.