Kendall Jenner maakt van Tequila een fashion-item met de 818 mini’s

Kendall Jenner wil dat je je favoriete drankje niet alleen drinkt, maar ook draagt. Haar merk 818 lanceert namelijk miniatuur flesjes Tequila van 50 ml. Dit is speciaal ontworpen om aan je handtas of zelfs je telefoonhoesje te hangen. Het schijnt de ultieme blend tussen party en mode te zijn.

De nieuwe 818 mini’s komen in zowel blanco als reposado en zijn vanaf september verkrijgbaar. Denk aan het formaat van een lipgloss, maar dan gevuld met vloeibare feestvreugde. Jenner noemt ze zelf “chic en fun”, en eerlijk: ze lijken meer op een accessoire dan op een klassieke minibar-fles.

De lancering gaat gepaard met de ‘Free the Nip’-campagne, een knipoog naar het Amerikaanse woord nip (slokje). Het idee: weg met het stoffige imago van kleine flesjes achter een hotelbar. In plaats daarvan draag je ze gewoon bij je, als een charm aan je tas. Fashion meets happy hour.

Volgens Kathleen Braine van Calabasas Beverage Company past dit perfect bij de zogeheten little treat culture: kleine verwenmomenten waar Gen Z en jongere millennials dol op zijn. Waar je vroeger een lipgloss of lucky charm aan je tas klikte, is er nu een mini 818-flesje dat meereist.

De flesjes kosten $3,99 (blanco) en $4,99 (reposado) en liggen vanaf september in de Verenigde Staten bij onder andere BevMo!, Total Wine & More en Remedy Liquor. Daarnaast komt er via Gopuff een speciale bundel met een verzamelbare 818-bagtalisman.

Sinds de start in 2021 is 818 uitgegroeid tot een van de meest succesvolle celebrity-drankmerken. Buiten Amerika is het zelfs de bestverkopende premium Tequila in China, en ook in Europa groeit de populariteit gestaag.

Kendall zelf blijft intussen graag experimenteren: afgelopen maand sloeg ze nog de handen ineen met countryzanger Chris Stapleton om een klassieke cocktail een nieuwe draai te geven voor National Tequila Day.