Einde bierboycot bij Jumbo in zicht: Heineken keert snel terug

vrijdag, 25 juli 2025 om 7:03

De lege schappen in de Jumbo waar altijd Amstel, Heineken en Desperados stonden, worden snel weer gevuld. Heineken en Jumbo zijn eruit en dat betekent dat het bier terug in de winkel komt. Dat meldt BNR.

FAQ:

Wat speelde er precies tussen Heineken en Jumbo?
Er was een conflict over de prijzen, waardoor Heineken geen bier meer leverde aan Jumbo.

Waarom keert Heineken nu wel weer terug in de schappen?
Er is een deal gesloten tussen de twee bedrijven.
Wat wordt de prijs van het bier nu?
Dat is onbekend. Wel is duidelijk dat er 'een goede deal' gesloten is, ook voor de consument.

Heineken en Jumbo begraven de strijdbijl

Goed nieuws voor wie Heineken, Amstel of flesje Desperados al een tijdje in de Jumbo mist: na maanden onderhandelen liggen de bieren binnenkort weer bij Jumbo.

De supermarktketen en de bierbrouwer hebben een deal gesloten over de inkoopprijzen. Daarmee komt er een einde aan een langlopend conflict waar vooral de consument de dupe van was.

Maanden lege schappen

Het conflict ontstond toen Jumbo stopte met de inkoop van Heineken-bieren. Er werden volgens Jumbo ‘bizar hoge prijzen’ gevraagd voor het bier en daar zou de consument flink voor gaan betalen.

Sinds Jumbo zich in 2023 aansloot bij de Europese inkoopcombinatie Everest, is het prijsverschil tussen Nederland en andere Europese landen op het gebeid van inkoopprijzen behoorlijk zichtbaar geworden.

Heineken voerde daarbij alleen in Nederland dit jaar een prijsverhoging van 2,7% door en verlaagde de kortingen met 7 tot 9%. Daarmee werd bier in één klap een stuk duurder en dat zorgde ervoor dat Jumbo Heineken boycotte.

Heineken vond dat Jumbo de bieren zoals Amstel, Birra Moretti en Desperados onterecht weerde en sleepte de supermarkt voor de rechter. Alleen daar dacht de rechter anders over. Jumbo werd uiteindelijk in het gelijk gesteld.

Heineken terug in de supermarkt

Een tijdje nadat de rechtszaak voorbij was, werd ook het conflict tussen de twee partijen bijgelegd. Er is een deal over de prijzen gesloten en dat betekent goed nieuws.

Heineken keert snel terug in de schappen. Als het goed is ook voor een nette prijs, maar wat die precies wordt is niet duidelijk.