Dit biermerk krijgt wel een heel bekend gezicht

Van vampier tot lifestyle-icoon: Robert Pattinson draait zijn hand er niet voor om. De Hollywood acteur is bekend van de Twilight Saga films en talloze andere sterke performances, maar had nog geen bier op zijn menukaart staan. Dat is nu veranderd, want hij is een nieuwe merkambassadeur voor 1664 bier.

1664, vroeger bekend als Kronenbourg 1664, ondergaat een flinke metamorfose. Sinds april 2024 wordt het merk in het Verenigd Koninkrijk gevoerd als 1664 Bière. Dit is besloten na de overname van de merkrechten door Carlsberg Marston’s Brewing Company.

Het merk wil weg van het klassieke imago en positioneert zich steeds sterker als onderdeel van een moderne lifestyle. Daarom is Hollywood acteur Robert Pattinson als gloednieuwe ambassadeur aangetrokken.

De campagne met Pattinson wordt geregisseerd door Brady Corbet, de filmmaker achter The Brutalist, een film die maar liefst tien Oscarnominaties ontving. Zijn visuele stijl moet ervoor zorgen dat de biercommercial eerder voelt als een mini-film dan als een traditionele advertentie.

Nikola Maravic, global marketing director bij 1664, legt uit:

1664 experimenteerde al eerder met creatieve samenwerkingen. Zo stond in april 2025 de campagne Make It Suprême centraal tijdens een samenwerking met Stormzy’s House Party in Londen. Toch voelt de keuze voor Pattinson als een grotere, internationale stap: een ster die tegelijk Hollywood-glamour en een vleugje mysterie meebrengt.